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NOTICIAS
Escrito por Isabel Ramirez
Martes, 01 de Junio de 2010 11:30
La Consejería de Economía, Innovación y Ciencia ha puesto en marcha el "Cheque Innovación" para la incorporación de elementos innovadores que permitan mejorar la actividad empresarial y competitividad en las pymes. Esta medida, que está dotada con 40 millones de euros y cofinanciada en el ámbito del Programa Operativo FEDER de Andalucía 2007-2013, se incorpora a la Orden de Incentivos para el Fomento de la Innovación y el Desarrollo Empresarial de Andalucía 2009-2013 para la contratación de servicios avanzados de innovación tecnológica y especialmente no tecnológica. El incentivo máximo por solicitante será de 9.000 euros y podrá incentivar hasta el cien por ciento del proyecto. El objetivo principal del "Cheque Innovación" es la incorporación en las pequeñas y medianas empresas de elementos innovadores que aporten valor, la mejora en la cualificación de su actividad y el impulso de la modernización del sector empresarial andaluz. Para ello, la consejería pone al alcance este cheque a fondo perdido de hasta 9.000 euros para adquirir servicios de consultoría en innovación que les permitan mejorar su proceso productivo, contratar asistencia para desarrollar o fabricar un nuevo producto, utilizar el comercio electrónico, asesorarse para mejorar su actividad o elaborar un plan comercial o estrategia de MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”.. Beneficiarios y Servicios de Innovación incentivados Los servicios de innovación van dirigidos a las pyme y micropyme que tengan sede o centro operativo en Andalucía y menos de 50 trabajadores, poniendo énfasis en la de menos de 20 trabajadores. Los tres servicios del Cheque Innovación son:
1.- La Innovación para la transformación de los procesos de negocio, tiene como objetivo identificar problemas de gestión, mejorar los resultados en los cambios organizativos, funcionales o tecnológicos. No supone un cambio en el producto o servicio de la empresa, sino en cómo lo produce. El incentivo es de 2.000 euros y las empresas tipo para esta solución son las de menos de 20 trabajadores, con escasas o nulas tecnologías y/o procedimientos y que carezcan de sistema de calidad. 2.- La Innovación como consecuencia de la implantación de una estrategia de comercialización, que incentivará con 3.000 euros a las empresas con el propósito de la diversificación de su cartera de clientes y sus mercados geográficos. En el ámbito comercial, implicará definir distintos escenarios financieros. Va dirigido a pymes con más de 20 empleados (podrán ser de menos de 20 si son empresas del Sector TIC o de Servicios Avanzados), con productos/servicios posicionados en el mercado, que dispongan de tecnologías y procedimientos para sus principales procesos de negocio y tengan fuertes sistemas de calidad. 3.- La Innovación para el rediseño o generación de nuevos productos y/o servicios, también va dirigido a empresas más maduras y consolidadas, pero les apoyará en el rediseño de estos productos o servicios, así como a generar otros nuevos. Para ello, la consultoría contemplará la metodología para innovar en este rediseño o producto/servicio nuevo, el plan para establecer este proceso innovador y las herramientas para la implantación. El incentivo asciende a 6.000 euros más otros 3.000 si la empresa desarrolla la fase de implantación. ¿Cómo solicitar el Cheque Innovación? Para obtener este incentivo, los interesados deberán solicitarlo de forma telemática ante la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia www.juntadeandalucia.es/innovacioncienciayempresa, quien, a través de la Agencia IDEA , lo aprobará en el plazo de un mes. Una vez comunicada la resolución, la empresa acudirá a alguna de las empresas o consultoras acreditadas para solicitar sus servicios. Concluido y acreditado el trabajo, la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa abonará el cheque a la consultora. En este sentido, la Red de Espacios Tecnológicos de Andalucía (RETA), cuenta con una amplia red de consultores en todo el territorio andaluz, es la entidad encargada de acreditar a las empresas y consultoras que podrán proveer estos servicios para pymes y micropymes.
Fuente: Consejería de Economía, Innovación y Ciencia.
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Se espera un incremento del 25% en seis meses en el comercio a través del móvil
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Escrito por Isabel Ramirez
Jueves, 27 de Mayo de 2010 09:45
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Según una encuesta online realizada a 1.000 adultos por la Asociación de MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”. Móvil estadounidense (MMA), el 17% de éstos usaron sus móviles para comprar aplicaciones, tonos de llamada y otros contenidos. Adicionalmente, el 6% usaron sus aparatos para recibir cupones descuentos y otro 6% para comprar productos o servicios no relacionados con la telefonía móvil.
 Se espera un incremento del 25% en seis meses en el comercio a través del móvil
Peter Johnson, vicepresidente de “market intelligence” de MMA, ha vaticinado a Marketing Daily que el comercio a través del móvil crecerá un 25% en los próximos seis meses.
"Llevará un par de años, pero ya se han dado cuenta de que el móvil es realmente una herramienta. Si hubiéramos hecho este estudio hace un par de años, apuesto a que la mayor parte de los encuestados sólo lo habían usado para comprar tonos y fondos", ha comentado a Johnson en esa publicación.
El trabajo también indica que los usuarios más habituales de comercio móvil son adultos entre 25 y 34 años, propietarios de smartphones. Más de la mitad de los propietarios de iPhone y un 34% de los dueños de BlackBerry usaron estos aparatos para comprar el pasado mes.
"Todos los usuarios de smartphones están claramente y de manera significativa realizando diferentes tipos de comercio móvil", asegura Johnson. Factores como la familiaridad con el proceso de compra (como la App Store), una mejor experiencia web y una mayor penetración del mercado influyen en este hecho.
La investigación también destaca la tendencia que se está dando desde la compra de contenidos para el móvil, como los mencionados tonos, a las transacciones comerciales vía servicios como PayPal, bancos y tarjetas de créditos. Según sus datos, el 56% de las compras de contenidos móviles fueron hechas a través de un tercero, mientras que el 43% usaron otras formas de pago.
Fuente: Marketingnews.
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Caso Zippo: cómo conseguir ingresos con las aplicaciones
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Escrito por Isabel Ramirez
Miércoles, 19 de Mayo de 2010 12:01
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El pasado mes de enero la marca de encendedores Zippo lanzó una aplicación para iPhone con la que los usuarios pueden encender una llama virtual en sus pantallas. El éxito ha sido brutal: 10 millones de descargas, lo que ha supuesto a la compañía una nueva vía de ingresos.
Caso Zippo: cómo conseguir ingresos con las aplicaciones
Sin embargo, esta cifra no ha significado un mayor número de ventas de encendedores, según ha declarado a Adweek Brent Tyler, responsable de MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”. y promociones de la marca. "No es lo ideal, pero es la realidad," ha comentado. Lo que sí ha aumentado es el tráfico a la web.
Por un precio 99 céntimos de dólar, los distintos modelos de encendedor están decorados con imágenes de Harley-Davidson, Bob Marley, The Who y Ozzy Osbourne. Además cada mes se incorporan nuevas creatividades.
Zippo no es la primera marca que ve en las aplicaciones un negocio: Kraft cobra también 99 céntimos de dólar por su iFood Assistant y Virgin Atlantic tiene dos aplicaciones premium: una a 4,99 dólares (Flying Without Fea) y otra a 1,99 dólares, Jet Lag Fighter.
No obstante, esta aplicación tiene bastante que ver con la de Heineken que convertía la pantalla del iPhone en una jarra de cerveza y que en su caso era gratuita. Fuente: Marketingnews
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EcoTc Enfoque estratégico SMM
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Escrito por Isabel Ramirez
Miércoles, 19 de Mayo de 2010 11:52
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En estos últimos meses, nos hemos dado verdaderos baños de realidad sobre las posibilidades del MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”. en o con Medios SocialesMedios Sociales:
Una serie de plataformas online donde el emisor y el receptor confunden sus funciones y capacidades. Es decir, hoy día se está produciendo en internet un fenómeno que denominamos “la gran conversación” porque los usuarios utilizan una serie de aplicaciones online para establecer una serie de contactos, expresar sus opiniones, contar historias, mostrar sus propias noticias, etc... Algunas de las plataformas más conocidas son: blogs (blogger, wordpress...); redes sociales (facebook, digg, twitter, xing, etc...).. Y casi siempre, surgen las dudas sobre los porqués, los paraqués y los cómos. En los planes estratégicos (y ya van unos cuantos), hemos usado de forma recurrente un enfoque que tiene nombre desde hace varios meses y sin embargo, aún no habíamos compartido con vosotros. Se llama EcoTc, y se basa en cinco áreas: Etapas, Cultura y Personas, Organización, Tecnología y Comunidades. Os dejo junto con el post, un poco más de detalle en la presentación que utilicé ayer en el seminario sobre la función del Community Manager que organizó Aecem Fecemd.
* Etapas. Marcan las fases de introducción de la empresa en los medios sociales y se relacionan con los objetivos que debe fijarse todo proyecto SM. Estos objetivos serán fijados de forma medible y se podrá actuar sobre ellos (para la medición, recomendamos nuestra metodología VIT-A).
Sin tener que seguirse de forma progresiva, las etapas fijan un camino y unos objetivos. Escuchar: la mejor forma de empezar, es la escucha activa. Conversar: aprender a participar en la conversación existente de forma honesta y sincera. Construir: crear progresivamente canales de expresión propios en servicios existentes ( TwitterTwitter:
Es un servicio perteneciente a la Red Social. Se define como un microblog, en donde podemos publicar de forma periódica textos cortos (microtextos), con un máximo de 140 caracteres. Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han elegido la opción de recibirlas. A estos usuarios se les denomina seguidores. El usuario origen puede restringir el envío de estos mensajes sólo a miembros de su círculo de amigos o permitir su acceso a todos los usuarios, que es la opción por defecto. , Facebook, YouTube, Flickr, etc). Crear: generar nodos fuertes, elaborando contenidos de gran calidad, con el objeto de entroncar en comunidades existentes, y convertirse en referencia en estas comunidades. Dinamizar: campañas de participación, Relaciones PúblicasRelaciones Públicas:
Un Relaciones Públicas es aquella persona que gestionará la comunicación de una empresa con sus públicos, tanto externos (prensa, opinión pública, clientes, proveedores, instituciones, organismos, etc...) como internos (empleados, accionistas, socios, directivos, etc.) para mantener una imagen positiva de la empresa. Las herramientas con las que cuenta un Relaciones Públicas pueden ser diversas: organización de eventos, relaciones con la prensa (notas de prensa, ruedas de prensa...), planes de responsabilidad social, boletines internos, revistas, y un largo etcétera... con bloggers, viralidad, concursos, aplicaciones para redes sociales, etc. Medir: evaluar desde el principio todas las acciones, para aprender sobre su eficacia y mejorar. Integrar: introducir la componente social en procesos de negocio de la empresa, más allá de la comunicación externa (desarrollo de producto, investigación de mercado, captación, etc).
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Los Premios Nacionales de Marketing, consolidados según MKT
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Escrito por Isabel Ramirez
Miércoles, 19 de Mayo de 2010 11:38
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 "Esperamos la asistencia de más de 600 personas, un veinte por ciento más que el año pasado", añadió. Interrogado por Marketing News acerca de las diferencias principales de estos premios con otros del sector del marketing y la comunicación, Villalvilla señaló que “marketing es algo bastante más amplio que PublicidadPublicidad:
Es aquella forma de comunicación pagada y no personal de proomción de ideas, bienes y servicios por parte de una marca. o comunicación y eso se ve en el listado de finalistas. Ningún premio publicitario tendría entre sus finalistas a Zara o Mercadona, por ejemplo”.
Precisamente, el hecho de que una asociación en la que predominan los responsables de marketing de empresas fabricantes seleccione casos como los de las dos enseñas de la distribución citadas, llama poderosamente la atención. “Nuestro jurado ha considerado que el marketing de estas compañías era excelente. Hay muchas formas de construir marca diferentes de las más conocidas. Seguro que eso ha hecho que sean tenidas en consideración”.
En cuanto a la actual situación de crisis y sus efectos sobre los departamentos de marketing, el presidente de la Asociación de Marketing de España se mostró convencido de que producirá “una revalorización de la función del marketing en las compañías y es una gran oportunidad para que brillen aquellos profesionales que saben conectar con el cliente o consumidor y generar valor para su compañía”.
Marketing News es el media partner de los Premios Nacionales de Marketing y colabora en la elaboración de la lista larga de candidatos. Para asistir a la Gran Noche del Marketing puede usar este enlace: www.estoesmkt.com/inscribirse.php
Finalistas 2010
Marca: Adidas, Ikea, Santander, Apple, Mercadona, Acciona e ING.
Comunicación: Coca Cola Zero, San Miguel, SEAT, Burguer King y Magnum.
Internacional: Facebook, Zara, Heineken, Google y Absolut.
Innovación: Spotify, Fox, Iberdrola, Seguros Lagun Aro y Línea Directa.
Instituciones: DGT, Plátano de Canarias, Ayuntamiento de Madrid, Xestion Xacobeo y Turismo Canarias.
El ganador de cada categoría se conocerá en la Gran Noche del Marketing, en la que además se darán a conocer también los ganadores de Mejor Profesional del Marketing, y Líder Empresarial Impulsor del Marketing . Por último se entregará también el premio el Premio Nacional de Marketing 2010.
Jurado
El jurado que ha trabajado en la elección de los premiados ha estado formado por Marcos de Quinto, Coca-Cola España (presidente del Jurado); Pablo Alzugaray, Shackleton; Carmen Bosch, Audi; Gonzalo Brujó, Interbrand; Natividad Buceta, Asociación de Marketing de España; José María Cubillo, ESIC; Alejandro de Vicente, Unidad Editorial; Juan CarlosFernández, Microsoft; José Carlos Gutiérrez, AEDEMO; Luis María Huete, IESE Business School; Alma Miller, BBVA; José LuisMunuera, Asociación Española de Marketing Académico y Profesional; Miguel Otero, Foro de Marcas Renombradas; Rosa Pascual, Emer- Gfk Ad Hoc Research; Javier Rodriguez Zapatero, Google España; Javier Sarasola, MEC y David Torrejón, Anuncios. Leo Farache, (Más Cuota), es el Secretario del Jurado.
Fuente: Marketingnews
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