Un estudio de MediaMind revela que la PublicidadPublicidad:
Es aquella forma de comunicación pagada y no personal de proomción de ideas, bienes y servicios por parte de una marca. en móviles de las marcas de automóviles genera tasas de conversión y de “click through” más altas que los banners estándar.

El estudio, titulado "Publicidad Display: el motor del crecimiento de la industria del automóvil”, ha analizado el rendimiento de miles de millones de impresiones de anuncios de automóviles servidas durante el año 2009 y ha encontrado que los banners en móviles tienen un CTR (click through rate) y una tasa de conversión superior a los banners estándar y a los “polite” y es similar a la de los banners expandibles.

"La efectividad de los anuncios para móviles muestran que la pequeña pantalla móvil puede producir resultados para los anunciantes", dijo Gal Trifon, CEO y co-fundador en MediaMind. "Esto representa una oportunidad para la industria del automóvil para utilizar los medios de comunicación digitales de manera más segmentada y eficaz."

Se estima que el 90% de los compradores de automóviles investiga en internet antes de efectuar su compra. El estudio también revela que los anunciantes de automóviles aumentaron su presencia en la red, incluso durante la crisis económica. Un análisis de las impresiones desde 2007 hasta 2009 muestra que las impresiones de anuncios online aumentaron significativamente.

Conclusiones principales:

• El rich media dobla la tasa de conversión y casi triplica el CTR.

• Los banners en móviles funcionan bien para la mayoría de marcas de automóviles, alcanzando tasas de conversión similares a los banners expandibles y Polite.

• Los anuncios sincronizados (Syncred Ads) incrementan la tasa de conversión un 67%.


• La optimización automática de MediaMind, que utiliza un algoritmo sofisticado para servir la creatividad más impactante, aumenta la tasa de conversión un 79%.


Descargar el estudio completo aquí

Fuente: Marketing News

La aparición y posterior investigación acerca del "avistamiento de un auténtico burro volador" con paracaídas en los cielos de la zona costera de Krasnodar, al sur de Rusia ha desatado todo tipo de debates y polémicas.

La noticia saltaba a los medios para asombro de todos, y nunca mejor dicho por que la historia de quienes fueron testigos de ello rozaba lo irracional e incluso hacía levantar las sospechas de que se tratara de una absurda broma o pudiera corresponder a una estrategia de MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”. viral.

Sin embargo más allá de ser un hecho imaginado, lo cierto es que la aparición de este burro en paracaídas era real y formaba parte de una campaña publicitaria desarrollada por los empresarios locales con la que se pretendía generar una gran expectación.

Tras conocerse el origen de esta más que curiosa iniciativa, las autoridades policiales han abierto un proceso de investigación para esclarecer si durante este incidente el animal lanzado en paracaídas pudo ser objeto de maltrato, además de incurrir en otros tipos de delitos relacionados.

Fuente: Puro Marketing

Citymarketing Elche es ya un referente a nivel nacional e internacional en la disciplina del MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”. de ciudades. Desde la primera edición, celebrada en el año 2004, el concepto marketing de ciudades o citymarketing ha ido evolucionando a gran velocidad. Pequeñas y grandes áreas poblacionales se han dado cuenta de lo importante que es saber promocionarse para darse a conocer. Por ello, cada vez es más relevante estar informado de las tendencias del mercado, saber aplicar fórmulas y procedimientos e investigar cada caso como único.

Una década de Citymarketing

CITYMARKETING ELCHE 2010, el Cuarto Congreso de Marketing de Ciudades, se celebra por cuarta vez en el Centro de Congresos “Ciutat d’Elx” los días 24, 25 y 26 de noviembre de 2010.

Han pasado diez años desde que el Citymarketing se propuso como disciplina independiente del marketing y por tanto susceptible de ser tratada en un Congreso con carácter exclusivo. En esta nueva edición podremos mirar atrás con perspectiva y realizar un repaso de estos últimos años para comprobar de forma práctica el resultado y el éxito de campañas analizadas desde ese momento, así como del contenido sometido a estudio en las primeras ediciones. Pero también mirar hacia el futuro y conocer las nuevas herramientas de promoción de ciudad que han surgido gracias al uso de nuevas tecnologías y el empleo del Marketing 2.0Marketing 2.0:
Es una evolución del marketing hacia un marketing más responsable y ético adaptada a la sociedad actual, en la cual el consumidor pasa de ser un receptor pasivo a un consumidor activo que quiere ser respetado, escuchado además de entretenido. Por esta razón el el marketing 2.0 está muy presente en la Web 2.0 (redes sociales, blogs...) ya que ésta facilita la interactividad entre empresas y clientes, aunque tambien se realiza en otros soportes como por ejemplo; el street marketing, virales... como instrumento de comunicación social.

Así, en esta nueva edición se abordará la filosofía 2.0 y las nuevas técnicas de promoción de ciudad mediante el uso de herramientas online, centrándose en el abaratamiento de costes y rentabilidad que supone el empleo de las tecnologías como instrumento de citymarketing, ya no sólo reservado a las grandes urbes sino accesible para las pequeñas y medianas ciudades, así como a las mancomunidades o territorios con identidad común.

¿A quién va dirigido el congreso?

En esta ocasión, al igual que en las anteriores, el Congreso está dirigido a todo aquel que esté interesado en profundizar sobre este apasionante tema: técnicos y profesionales de ayuntamientos e instituciones públicas, agencias de PublicidadPublicidad:
Es aquella forma de comunicación pagada y no personal de proomción de ideas, bienes y servicios por parte de una marca., consultores de marketing, profesores y estudiantes de marketing, publicidad, Relaciones PúblicasRelaciones Públicas:

Un Relaciones Públicas es aquella persona que gestionará la comunicación de una empresa con sus públicos, tanto externos (prensa, opinión pública, clientes, proveedores, instituciones, organismos, etc...) como internos (empleados, accionistas, socios, directivos, etc.) para mantener una imagen positiva de la empresa.

 Las herramientas con las que cuenta un Relaciones Públicas pueden ser diversas: organización de eventos, relaciones con la prensa (notas de prensa, ruedas de prensa...), planes de responsabilidad social, boletines internos, revistas, y un largo etcétera...

Uno de los objetivos principales del Congreso para esta edición será llegar y cumplir las expectativas de todas las ciudades con independencia de su tamaño, población o recursos.

Programa de actividades

En Citymarketing’10 queremos retomar todo los conceptos más relevantes de las ediciones anteriores. De una forma distendida, y de la mano de grandes profesionales, ya veteranos en nuestro Congreso, los asistentes conocerán lo más destacado del marketing de ciudades de estos últimos seis años. Con esta propuesta daremos comienzo la cuarta edición de Citymarketing.

En el Congreso ofreceremos la posibilidad de mostrar casos prácticos aplicados en pequeñas y medianas áreas; se fomentará una mayor interacción entre el público asistente y ponentes; apostaremos por un Citymarketing más práctico, con un mayor diálogo, debates, mesas redondas y talleres.

El uso de las herramientas de comunicación de ciudad será objeto de talleres programados, donde desde un punto de vista totalmente práctico se abordarán las amplias posibilidades de la promoción digital y las últimas y más adecuadas plataformas.

Tal y como viene siendo habitual, se realizará un llamamiento para presentar comunicaciones orales sobre marketing de ciudades, y el ganador de la comunicación de la pasada edición presentará una ponencia en el Congreso.

Como actividad complementaria tendrá lugar una Exposición Técnica. Durante los días del Congreso la Sala de Exposiciones del Centro de Congresos “Ciutat d’Elx” albergará las distintas propuestas de empresas e instituciones que mostrarán sus productos y servicios destinados a una mejor puesta en marcha de los planes de citymarketing.

CITYMARKETING ELCHE 2010, el Cuarto Congreso de Marketing de Ciudades, volverá a convertirse en el foro de referencia para los temas relacionados con el marketing de ciudad.

Fuente: City Marketing

Desde sus orígenes, el hombre siempre ha estado preocupado por poder orientarse: En un primer momento a través de las estrellas, el musgo, el vuelo de los pájaros y con primitivos sistemas como los sextantes y artilugios similares. Posteriormente, los avances de la técnica permitieron introducir brújulas y elevar la cartografía a la categoría de ciencia. Un estado de cosas que se mantendría prácticamente inmutable hasta la llegada de los satélites y el sistema de geolocalización conocido como Global Position System (GPS).

Actualmente, la rápida extensión de los smartphones, que combinan el acceso a Internet y las funcionalidades de un GPS, han permitido dar una nueva vuelta de tuerca a la geolocalización e iniciar una revolución encabezada por Google Maps y Foursquare, que ha generado nuevas formas de relacionarnos, de hacer MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”. (aún tenemos fresco el recuerdo de la acción realizada por El Corte Inglés) y que terminará llegando todos los usuarios de la Web 2.0 a través de Twitter y Facebook entre otras redes sociales.

La geolocalización es divertida y puede llegar a resultar útil, así que voy a repasar algunas opciones que nos permitirán participar de este fenómeno aunque aún no dispongamos de un terminal móvil de última generación:

    * Street Mavens: Es un directorio que facilita información en tiempo real sobre nuestra ciudad mediante dos servicios gratuitos que permiten añadir fotos, información, canales RSS… Además, permite que nos identifiquemos mediante nuestra cuenta de Facebook o TwitterTwitter:

Es un servicio perteneciente a la Red Social. Se define como un microblog, en donde podemos publicar de forma periódica textos cortos (microtextos), con un máximo de 140 caracteres. Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han elegido la opción de recibirlas. A estos usuarios se les denomina seguidores. El usuario origen puede restringir el envío de estos mensajes sólo a miembros de su círculo de amigos o permitir su acceso a todos los usuarios, que es la opción por defecto.

    * Mappy Friends: Está más orientada a ser un complemento a las redes sociales, ya que también nos permite conectarnos con nuestros perfiles de Facebook y Twitter para acceder a un mapa del Mundo donde podremos elegir cualquier localización y añadir una nota que podremos compartir con todos nuestros amigos y followers… Una especie de guía de viajes 2.0 muy parecida a la aplicación Where I´ve been.

    * Dear Map: Es mi última recomendación, aunque está menos sincronizada con las redes sociales que las anteriores (hay que registrarse como en los viejos tiempos) pero corre sobre Google Maps y permite crear tus propios mapas personalizados y generar una URL para poder compartirlos… Es la menos convencional de las aplicaciones tratadas en este post, pero me sugiere un amplio abanico de usos tanto a nivel personal como profesional.

Conviene tener en cuenta que las aplicaciones aquí comentadas son sólo una muestra de la legión de webs surgidas en torno a la tendencia de la geolocalización, que muchas de ellas aún están en fase beta y que sobrevivirán sólo aquellas que alcancen una masa crítica de usuarios lo suficientemente amplia como para hacer útiles sus servicios… Muchas de ellas darán el salto a los dispositivos móviles, pero de momento nos sirven para experimentar, compartir y viajar sin movernos de nuestro salón.

Fuente: Territorio Creativo